Ebiquity:優化廣告支出分配可為全球品牌帶來450億美元利潤

Ebiquity將廣告支出與分配數據進行了比較,以揭示行銷人員如何更好地分配廣告預算實現盈利增長。這項研究分析了三年期間的2500個廣告,側重於分析不同通路對利潤的影響,包括電視、廣播、新聞、戶外(OOH)、網絡展示和網路視頻。覆蓋的全部媒體投資總額為3750億美元,占全球廣告市場的76%。

Ebiquity發現,如果根據每個渠””道的投資回報貢獻來優化支出,可為全球品牌帶來450億美元的全球利潤。

Ebiquity國際負責人Mike Campbell表示:“研究表明,品牌可以通過廣告投放獲得更多的東西。通過適當的量測和分析,行銷人員可以重新評估廣告支出分配,從而改善效果。”

Ebiquity認為,新增電視、廣播和網路視頻通路廣告支出“可以將整體行銷投資回報率從2.83倍新增至2.95倍,增””幅超過4%,從而為行銷支出帶來額外的450億美元利潤。

此外,Ebiquity聲稱品牌在媒體上超支約153億美元。品牌可以在媒體投資方面削减很多,並繼續提供相同水准的回報。要實現這一目標,需要將新聞、網絡展示和OOH廣告支出重新分配到電視、廣播和網路媒體中。

Ebiquity首席執行官Michael Karg補充說:“隨著媒體、內容和客戶體驗選項的激增,品牌從根本上””需要知道什麼對他們有好處,以及哪些不好。研究提醒人們,行銷支出仍然具有積極的影響,應該被視為投資而不是成本”。

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