comScore:2018年OTT報告

comScore發佈了最新版的“2018年OTT報告”。

OTT流視頻已經成為一個主流行為,而且變得越來越重要

5950萬美國家庭擁有OTT設備,年增長17%(淨增長880萬用戶),占美國聯網家庭的2/3。這些家庭在2018年4月收看了54小時的OTT視頻內容,收視時間同比增長28%。流設備數據使用量增長73%,幾乎和電腦持平。

從年齡來看,家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視,而不是退訂。超””過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。而且,有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內容。

OTT設備增長迅速

儘管OTT在美國的普及率已經很高,但是仍然有增長空間,特別是在特定細分人群中。雖然傳統網路設備仍然是主流,但是OTT設備增長迅速。現時,20%的美國聯網家庭還沒有OTT設備。在那些有OTT設備的家庭中,21%還沒有積極收看流視頻。而OTT增長空間最大的群體是有線電視和衛星電視””用戶,戶主在55歲以上的家庭,以及沒有孩子的年輕人家庭。而在有OTT設備的家庭中,流媒體盒/棒是流媒體收視的主宰。OTT服務使用集中,但是有長尾。Netflix、YouTube、Amazon和Hulu是美國OTT服務四大巨頭,占OTT流視頻收視時間的75%。單一虛擬MVPD占OTT流視頻收視時間的10%,但過去幾年增長迅速。廣播、有線和優質網路應用分別占OTT收視的10%以上。智慧電視市場以三星””和Vizio為主,份額分別為33%和24%。

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